GEO optimalisatie is geen nieuw vak. Het is je oude huiswerk, strenger nagekeken.
Het korte antwoord
GEO optimalisatie, voluit generative engine optimization, is ervoor zorgen dat AI-antwoorden in ChatGPT en Google je bedrijf noemen of als bron gebruiken. Volgens Google zelf zijn daar geen speciale bestanden of aparte optimalisaties voor nodig. Het begint bij een site die de systemen kunnen lezen en die de vragen van je klant precies beantwoordt. Een vermelding garanderen kan niemand. Meten kan maar ten dele.
In het kort
- Google stelt voor AI-antwoorden geen extra eisen bovenop gewone vindbaarheid.
- ChatGPT haalt pagina's op met eigen crawlers. Laat nakijken of je site die niet blokkeert.
- Hoe vaak AI je noemt, is niet betrouwbaar te meten. Elk cijfer daarover is een steekproef.
- Wie een vermelding garandeert, verkoopt iets wat hij niet in handen heeft.
Waar haalt ChatGPT of Google zijn antwoord vandaan?
Uit twee plekken. De eerste is het geheugen van het model. Wat het zonder te zoeken over je bedrijf zegt, komt uit wat er over je geschreven was toen het werd getraind. Daar verander je op korte termijn niets aan.
De tweede is zoeken. Het systeem zoekt op het web, leest een aantal pagina's en schrijft een antwoord met bronnen erbij. Hier heb je invloed. Volgens Google kunnen zijn AI-antwoorden een vraag opsplitsen in meerdere verwante zoekopdrachten over deelonderwerpen. Eén vraag van je klant wordt dus een handvol zoekopdrachten. Bij elk daarvan kan een andere pagina de bron zijn.
ChatGPT gebruikt eigen crawlers, programma's die pagina's ophalen. Volgens de documentatie van OpenAI bepaalt OAI-SearchBot of je site in de zoekantwoorden van ChatGPT kan staan. Blokkeer je die, dan toont ChatGPT je daar niet, hooguit nog als kale link. Een tweede crawler, GPTBot, verzamelt tekst om modellen te trainen. Je stelt ze los van elkaar in.
Hoe de systemen daarna kiezen welke bron ze noemen, is niet openbaar. Wie zegt het precies te weten, raadt.
Wat zegt Google er zelf over?
Iets saaiers dan de aanbieders van GEO-pakketten. Volgens Google zijn er geen extra vereisten om in AI-overzichten of de AI-modus te verschijnen, en geen speciale optimalisaties. Je hoeft geen nieuwe bestanden voor AI of extra code toe te voegen. Een pagina moet geïndexeerd zijn en met een stukje tekst in de gewone zoekresultaten mogen staan.
Google noemt wel een paar gewone dingen die ertoe doen. Crawlers moeten bij je site kunnen, en je hosting mag ze niet tegenhouden. Belangrijke inhoud moet als tekst op de pagina staan, niet alleen in beeld of video. Je bedrijfsgegevens bij Google moeten kloppen.
Wat kan je bedrijf concreet doen?
De eerste twee stappen zijn techniek en kosten een paar uur. De laatste drie zijn inhoud. Die vragen aandacht van iemand die je klanten kent.
De vierde stap lukt alleen als je positionering helder is.
- Laat de crawlers binnenLaat nakijken of je robots.txt en je hosting de crawlers van Google en OpenAI toelaten. Ik zie sites die ze blokkeren zonder dat iemand dat ooit besloot. Vaak zit het in een beveiligingsinstelling van de hosting.
- Zet de inhoud in tekstPrijzen in een afbeelding en uitleg in een video worden slecht gelezen. Zet de kern ook als tekst op de pagina.
- Beantwoord de vragen van je klant preciesWat kost het, voor wie is het niet, hoe lang duurt het, wat is het verschil met het alternatief. Eén pagina per vraag, met het antwoord bovenaan.
- Zeg overal hetzelfde over jezelfJe site, je Google Bedrijfsprofiel, LinkedIn en brancheregisters. Wat je doet en voor wie, in dezelfde woorden.
- Zorg dat anderen je noemenVakmedia, partners, klanten met een case, reviews. Dit is mijn inschatting, geen bewezen regel: een bron die door anderen wordt bevestigd, is makkelijker te vertrouwen.
Als niemand in één zin kan zeggen waar je bedrijf voor is, kan een taalmodel dat ook niet.
Wat is feit en wat is verkooppraat?
Het aanbod aan GEO-diensten groeit sneller dan de kennis erover. Leg wat je hoort naast wat de platforms zelf publiceren.
| Wat je hoort | Wat er bekend is |
|---|---|
| Je hebt een speciaal AI-bestand nodig, zoals llms.txt | Google: geen nieuwe bestanden of extra code nodig |
| Wij garanderen een vermelding in ChatGPT | Niemand buiten het platform stuurt dat |
| GEO vervangt SEO | Google: geen extra eisen bovenop gewone vindbaarheid |
| Wij meten je AI-zichtbaarheid exact | Elke meting is een steekproef van vragen |
| Blokkeer alle AI-crawlers | OpenAI: zoeken en trainen stel je apart in |
Wat kun je nog niet meten?
Bijna alles wat je zou willen weten. Hoe vaak je genoemd wordt, bij welke vragen, en wat het oplevert: geen rapport vertelt het je. Volgens Google telt Search Console, het eigen rapport over je zoekverkeer, bezoekers uit AI-antwoorden mee in het gewone totaal. Apart zie je ze niet.
Van ChatGPT zie je hooguit de bezoekers die doorklikken. Wie het antwoord leest, je naam onthoudt en drie weken later belt, staat nergens.
Tools die je zichtbaarheid in AI meten, stellen een reeks vragen aan de systemen en tellen hoe vaak je naam valt. Dat is een steekproef. De antwoorden verschillen per formulering en per keer. Bruikbaar als thermometer, niet als meetlat.
Twee dingen kun je wel doen. Vraag in je aanvraagformulier hoe iemand je kent, met ruimte om te typen. En stel zelf elke maand dezelfde tien klantvragen aan ChatGPT en Google. Noteer wie er genoemd wordt. Dat kost een half uur.
Wat mag je van je bureau of marketeer vragen?
Je hoeft de techniek niet te kennen om dit te beoordelen. Stel deze vijf vragen en let op hoe concreet het antwoord is.
Een eerlijk antwoord op de derde vraag is vaak: weinig. Dat is geen zwak antwoord. Is je vindbaarheid op orde, dan hoef je niet voor een nieuw pakket te betalen. Staat de basis niet, dan is een goede SEO-specialist de aangewezen partij, niet een nieuw GEO-bureau.
- Kunnen de crawlers van Google en OpenAI bij onze site? Laat het me zien.
- Welke tien vragen stelt onze klant voordat hij contact opneemt, en op welke pagina beantwoorden wij ze?
- Wat doe je voor GEO dat je voor gewone vindbaarheid niet al deed?
- Welk deel van je rapport is gemeten, en welk deel is geschat?
- Waar stoppen we mee als we na twee kwartalen niets zien?
Bronnen
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen GEO en SEO?
SEO richt zich op een plek in de zoekresultaten. GEO richt zich op een vermelding in het antwoord dat een AI schrijft. Het werk overlapt grotendeels: een site die gelezen kan worden, met inhoud die vragen beantwoordt.
Hoe kom ik met mijn bedrijf in ChatGPT?
Je kunt je niet aanmelden en niemand kan het garanderen. Wel kun je zorgen dat de crawler van OpenAI bij je site kan, dat je pagina's de vragen van je klant beantwoorden en dat anderen over je schrijven.
Hoeveel budget moet ik aan GEO besteden?
De techniek kost een paar uur. Tien pagina's die klantvragen precies beantwoorden kosten weken, omdat de kennis uit jouw hoofd en dat van je verkopers moet komen. Breid pas uit als je in je aanvragen terugziet dat mensen je via AI vonden.
Is AI SEO hetzelfde als GEO?
In de praktijk wel. AI SEO, GEO, AEO en LLMO zijn namen voor hetzelfde doel: genoemd worden in antwoorden van AI.
Kost AI mij bezoekers op mijn website?
Dat kan. Wie zijn antwoord al in het overzicht leest, hoeft niet meer door te klikken. Hoeveel het scheelt, zie je alleen in je eigen cijfers. Stuur daarom op aanvragen en omzet, niet op bezoekersaantallen.
Helpt het om veel pagina's door AI te laten schrijven?
Niet vanzelf. Naar mijn inschatting maakt een pagina de meeste kans als hij een vraag precies en juist beantwoordt, met kennis die niet overal staat. Veel pagina's zonder eigen inhoud kunnen je schaden. Meer daarover bij AI in marketing.