Kennis
Antwoorden voor directeuren die marketing zelf aansturen.
Wie je inhuurt, wat het kost, wat het moet opleveren en hoe je het werk beoordeelt. Geschreven voor de directeur, niet voor de marketeer.
Wie je inhuurt
Interim, fractional CMO, consultant of een senior marketingmanager die blijft.
- Een fractional CMO maakt het plan. Wie voert het uit?Fractional CMO
- Een freelance marketeer doet wat je vraagt. Weet jij wat je moet vragen?Freelance marketeer
- Een interim marketingmanager vult een gat. Wie vult het daarna?Interim marketingmanager
- Een marketing consultant laat een rapport achter. Wie zorgt dat het gebeurt?Marketing consultant
- Je wilt een marketingmanager inhuren. Heb je er veertig uur werk voor?Marketingmanager inhuren
- Een goede marketingstrateeg levert één A4. En je team begint er maandag mee.Marketingstrateeg
Bureau, marketeer of allebei
Wat het kost, wat je krijgt, en hoe je het werk beoordeelt.
- Marketing uitbesteden kan. De regie uitbesteden niet.Marketing uitbesteden
- Een marketingafdeling opzetten begint niet bij een vacature. Het begint bij wie er stuurt.Marketingafdeling opzetten
- Je marketingbureau beoordeelt zichzelf, elke maand. Met tien vragen doe jij het in een uur.Marketingbureau beoordelen
- Marketingbureau of eigen marketeer? Reken in uren, niet in euro's.Bureau of eigen marketeer
- Wat een marketingbureau kost, staat in de offerte. Hoeveel uur je koopt, meestal niet.Kosten marketingbureau
- Het salaris van een marketingmanager is gemiddeld 6.000 euro bruto. Jij betaalt meer.Salaris marketingmanager
Grip op de cijfers
Budget, rendement en wat een klant mag kosten. Met rekenhulp.
- Een attributiemodel verdeelt de eer. Het bewijst niet wat werkte.Marketing-attributie
- Vijf marketing KPI's wil je als directeur zien. De andere twintig zijn voor je marketeer.Marketing KPI's
- Je marketing ROI berekenen is één som. Drie fouten maken hem te mooi.Marketing ROI berekenen
- Je marketingbudget volgt uit je eigen marge. Niet uit het gemiddelde van een ander.Marketingbudget bepalen
- Je marketingdashboard past op één pagina. En het begint in een spreadsheet.Marketingdashboard
- Een ROAS van 4 klinkt goed. Tot je je marge erbij pakt.ROAS, POAS en break-even
- Wat een klant mag kosten, weet je pas als je weet wat hij oplevert.Wat mag een klant kosten
Laten nakijken
Wat een goede controle van je marketing bevat.
Richting kiezen
B2B met een lange verkoop, en webshops die op marge willen sturen.
- Goede B2B leadgeneratie levert vaak minder aanvragen op. En betere.B2B leadgeneratie
- In B2B maakt je klant zijn shortlist voordat hij gaat zoeken.B2B marketingstrategie
- E-commerce marketing begint niet bij een kanaal. Het begint bij je marge.E-commerce marketing
- Marketing meldt veertig aanvragen. Sales zegt dat er twee bruikbaar zijn.Marketing en sales
- Een marketingplan dat wordt uitgevoerd, past op één A4.Marketingplan
- Waarom kiest een klant voor jou? Zeg het in één zin.Positionering
AI en je mensen
Wat er verandert, en wat een directeur ervan moet weten.
Over veertien dagen kun je je marketing zelf beoordelen.
De Marketing Performance Review kost 3.000 euro en wordt volledig verrekend als je doorgaat. Levert hij niets op wat je nog niet wist, dan krijg je het volledige bedrag terug.
- 14 dagen
- 3.000 euro, volledig verrekend
- Niets nieuws geleerd, geld terug
Nog niet zover? Doe de 2-minuten Marketing Scorecard
Binnen één werkdag een reactie van mij zelf.