Wat een marketingbureau kost, staat in de offerte. Hoeveel uur je koopt, meestal niet.

Robin BuzinkSenior marketingmanager bij Big ThinkersBijgewerkt 6 november 20266 min leestijd

Het korte antwoord

Wat kost een marketingbureau? Voor het beheer van één kanaal zie ik meestal 750 tot 2.000 euro per maand, voor twee of drie kanalen 2.500 tot 6.000 euro. Uurtarieven liggen tussen 90 en 150 euro. Het advertentiebudget komt daar bovenop. Belangrijker dan het bedrag: hoeveel uur je ervoor koopt, en van wie.

In het kort

Reken op 90 tot 150 euro per uur, vaak hetzelfde tarief voor junior en senior.
Van 2.000 euro per maand blijft bij 110 euro per uur krap drie uur werk per week over.
Betaal je een percentage van je advertentiebudget, dan verdient het bureau aan een hoger budget.
Accounts en data horen op naam van jouw bedrijf te staan, ook als het bureau ze inricht.

Wat betaal je per maand aan een marketingbureau?

Een prijslijst voor de markt bestaat niet. Wel zie ik bij bedrijven van vijftien tot honderd medewerkers steeds dezelfde bandbreedtes terug.

Het advertentiebudget staat hier los van. Dat gaat naar Google, Meta of LinkedIn. Vraag of je het rechtstreeks aan het platform betaalt of via het bureau. Loopt het via het bureau, dan zie je minder. Soms zit er een opslag op.

Wat je afneemt	Wat ik meestal zie	Wat je ervoor krijgt
Eén kanaal, bijvoorbeeld Google Ads	750 tot 2.000 euro per maand	Beheer, een maandrapport, af en toe overleg
Twee of drie kanalen	2.500 tot 6.000 euro per maand	Advertenties plus SEO of e-mail, één aanspreekpunt
Breed pakket met strategie en content	6.000 tot 12.000 euro per maand	Vier of vijf mensen, elk een paar uur
Los project, zoals een nieuwe website	10.000 tot 40.000 euro eenmalig	Ontwerp en bouw. Onderhoud apart, een webshop met koppelingen kost meer
Los uurtarief	90 tot 150 euro per uur	Vaak één tarief voor junior en senior

Bandbreedtes uit mijn eigen praktijk, exclusief btw en advertentiebudget. Geen marktonderzoek.

Hoe rekent een bureau, en waar verdient het aan?

Er zijn vier modellen. Geen ervan is fout, maar elk heeft een eigen prikkel. Ken je de prikkel, dan weet je waar je op let.

Model	Wat je betaalt	Waar het bureau aan verdient
Uren achteraf	Tarief maal gewerkte uren	Meer uren
Vast maandbedrag	Elke maand hetzelfde	Minder uren dan begroot
Percentage van het advertentiebudget	Meestal 10 tot 20 procent, vaak met een minimum	Een hoger budget
Per aanvraag of per order	Een bedrag per resultaat	Veel aanvragen, ook de slechte

Rekenvoorbeeld

Stel: je betaalt 15 procent over 10.000 euro advertentiebudget. Dat is 1.500 euro per maand. Het bureau adviseert te verhogen naar 20.000 euro. De campagnes blijven dezelfde en het werk wordt nauwelijks meer. Je betaalt 3.000 euro. Het advies kan kloppen. Alleen komt het van de partij die eraan verdient.

Waar zit de marge van een bureau?

Een bureau verdient aan het verschil tussen wat een uur kost en wat het ervoor rekent. Dat is gewoon ondernemen. Jij wilt alleen weten hoeveel uur er aan jouw account wordt gewerkt, en door wie.

Op vijf plekken betaal je meer dan je denkt. Daaronder staat de som voor je eigen maandbedrag.

De senior zat bij de pitchDaarna gaat het werk naar een junior. Het tarief blijft dat van de senior.
OpstartkostenEen bedrag voor de inrichting, vaak één tot twee keer het maandbedrag. Vraag wat er wordt gebouwd, en of het van jou is.
Tools met opslagLicenties voor rapportage of meting, doorbelast met een marge. Neem ze op je eigen naam.
MeerwerkAlles wat niet in de offerte stond. Een extra landingspagina, een nieuwe campagne, een tweede rapport.
Het account op naam van het bureauStap je over, dan begin je zonder historie. Dat staat in geen offerte en het is de duurste post.

Wat koop je voor 2.000 euro per maand

Stel: het tarief is 110 euro per uur. Dan koop je 18 uur per maand. Reken op zes uur voor overleg, rapportage en accountbeheer. Er blijven twaalf uur over voor het werk zelf. Dat is krap drie uur per week.

Hoe lees je een offerte van een marketingbureau?

Zoek naar zeven dingen. Ontbreekt er één, vraag ernaar voordat je tekent. Een goed bureau heeft het antwoord klaar.

Uren per maand, per persoonMet naam en ervaring, en elke maand een urenoverzicht. Ook bij een vast bedrag. Dan weet je wie er aan je account werkt, en hoeveel.
Het doel in jouw taalAanvragen, offertes of omzet. Geen klikken of vertoningen.
EigendomAccounts, data, advertenties en teksten zijn van jou. Ook na opzegging.
Looptijd en opzegtermijnEen eerste periode van drie tot zes maanden is gangbaar, omdat inrichten tijd kost. Daarna zie ik één tot drie maanden opzegtermijn. Een maand is redelijk. Een jaarcontract past alleen als het bureau vooraf investeert.
Wat er niet in zitEn wat dat kost als je het later wel wilt.
De route van het advertentiebudgetRechtstreeks aan het platform, met de betaalgegevens van je eigen bedrijf.
Wat er na drie maanden ligtEen tussenresultaat waarop je beslist: doorgaan, bijsturen of stoppen.

Is een duurder bureau beter?

Niet vanzelf. Een hoger tarief betaalt vaak een groter kantoor en een accountmanager, geen betere specialist. Wat wel verschil maakt: wie er aan je account werkt, hoeveel klanten die persoon heeft, en of hij je marge kent. Vraag naar dat aantal. Beheert één specialist twintig accounts, dan krijgt het jouwe een paar uur per maand.

Een bureau is zijn geld waard als het werk specialistisch is en iemand aan jouw kant het kan beoordelen. Verwacht je dat het ook de richting bepaalt, dan niet. Daar is het verdienmodel niet op gebouwd.

Met de vragen in marketingbureau beoordelen toets je in een uur of je bureau goed werk levert. Twijfel je of het werk beter in huis kan, lees dan marketingbureau of eigen marketeer.

Een offerte vertelt je wat het kost. Niet wat het oplevert.

Bronnen

Knab, Wat verdient een zzp-marketeer in 2026? (Zzp Uurtarievenboekje 2026)

Veelgestelde vragen

Wat is een normaal uurtarief voor een marketingbureau?

Ik zie meestal 90 tot 150 euro per uur, exclusief btw. Ter vergelijking: een zzp-marketeer rekent volgens Knab gemiddeld 82 euro per uur. Het verschil betaalt het kantoor, de accountmanager en de marge van het bureau.

Is een percentage van het advertentiebudget een eerlijk model?

Het is eenvoudig, en bij een groeiend account groeit het werk soms mee. Het nadeel is de prikkel: het bureau verdient meer als jij meer uitgeeft. Spreek een maximum af, of een vast bedrag dat alleen verandert als het werk aantoonbaar toeneemt.

Hoeveel advertentiebudget heb ik nodig naast de bureaukosten?

Vuistregel: het beheer kost hoogstens een kwart tot een derde van wat je aan advertenties uitgeeft. Betaal je 1.500 euro beheer over 2.000 euro budget, dan gaat er te veel naar het bureau en te weinig naar de markt. Hoe je het totaal bepaalt, staat in marketingbudget bepalen.

Kan ik onderhandelen over de prijs van een marketingbureau?

Over het uurtarief zelden. Wel over de opstartkosten, de looptijd, het aantal uren en wie die uren maakt. Een korter contract en een senior op je account zijn meer waard dan tien procent korting.

Wie is eigenaar van het Google Ads-account als ik met een bureau werk?

Dat hoor jij te zijn. Het account staat op naam van je bedrijf en het bureau krijgt toegang als beheerder. Heeft het bureau het account aangemaakt in zijn eigen omgeving, vraag dan om overdracht. Doe dat voordat je opzegt.

Wat kost een marketingbureau vergeleken met een eigen marketeer?

Per uur is een bureau duurder. Voor ongeveer 5.200 euro per maand koop je bij een bureau elf uur per week, of een marketeer met 4.000 euro bruto voor de hele week. Welke van de twee past, hangt af van het soort werk.