Een freelance marketeer doet wat je vraagt. Weet jij wat je moet vragen?

Robin BuzinkSenior marketingmanager bij Big ThinkersBijgewerkt 6 november 20266 min leestijd

Het korte antwoord

Een freelance marketeer kost volgens Knab gemiddeld 82 euro per uur en kan snel beginnen. Voor afgebakend werk op één kanaal werkt dat goed. Het valt tegen als hij ook de richting moet bepalen, of als niemand zijn werk kan beoordelen. Geef hem daarom een doel in plaats van een takenlijst. Houd de accounts op naam van je bedrijf en spreek een vast ritme af.

In het kort

Een zzp-marketeer rekent volgens Knab gemiddeld 82 euro per uur, exclusief btw.
Een freelancer is meestal specialist op één of twee kanalen, dus het geheel bewaak jij.
Geef de opdracht als doel in jouw taal: aanvragen, offertes, omzet.
Werkt je freelancer bijna alleen voor jou, laat dan de arbeidsrelatie beoordelen.

Wat kost een freelance marketeer?

Knab komt in het Zzp Uurtarievenboekje 2026 op gemiddeld 82 euro per uur voor een zzp-marketeer, exclusief btw. Starters rekenen gemiddeld 76 euro, ervaren marketeers 86 euro. Specialisten in Google Ads, e-mail of conversie zie ik vaker 90 tot 125 euro rekenen.

Het uurtarief zegt weinig. Een specialist van 110 euro die in vier uur klaar is, kost minder dan een allrounder van 82 euro die er twaalf uur over doet. Het gaat om het aantal uren, en of ze naar het juiste werk gaan.

Rekenvoorbeeld

Stel: je huurt iemand in voor twee dagen per week, zestien uur, tegen 82 euro. Dat is 1.312 euro per week, ongeveer 5.700 euro per maand. Zoveel kost ook een marketeer in loondienst met 4.400 euro bruto, als je met 30 procent werkgeverslasten rekent. Die is er de hele week. Bij de freelancer betaal je voor ervaring, en voor de vrijheid om te stoppen.

Welke freelance marketeer zoek je?

Een specialist, een allrounder en een senior lossen elk iets anders op.

Wat ik vaak zie: een directeur huurt een allrounder in en hoopt op een senior. Dat is een dure vergissing. Een allrounder die geen richting krijgt, vult zijn uren met het werk dat hij het beste kent. Je herkent het aan de vraag die hij elke week stelt: wat wil je dat ik doe?

	Specialist op één kanaal	Allround marketeer	Senior die aanstuurt
Wat hij doet	Google Ads, SEO of e-mail, in de diepte	Content, website en campagnes, van alles wat	Richting, prioriteiten en beoordeling
Wat hij van jou nodig heeft	Een doel en een budget	Elke week keuzes	Toegang tot de cijfers en mandaat
Waar het misgaat	Zijn kanaal wordt het antwoord op alles	Veel bezig, weinig af	Geen handen voor de uitvoering
Past als	Je weet welk kanaal werkt	Er al een plan ligt	Je al uitvoerders hebt

Waarom valt een freelancer zo vaak tegen?

Zelden omdat de freelancer slecht is. Bijna altijd omdat de opdracht niet klopt.

De opdracht is een kanaal‘Doe onze LinkedIn’ is geen doel. Hij doet LinkedIn. Of het aanvragen oplevert, heeft niemand gevraagd.
Hij rapporteert over zijn eigen werkBereik, klikken, aantal berichten. Jij telt offertes.
Hij wacht op jouEen tekst ter goedkeuring, een keuze over budget. Jij hebt geen tijd, dus het ligt stil. De uren lopen door.
De kennis zit in zijn hoofdEn de accounts staan soms op zijn naam. Stopt hij, dan begin je opnieuw.
Niemand zegt neeHij stelt iets voor. Jij kunt het niet wegen, dus je zegt ja.

Hoe stuur je een freelancer aan als je zelf geen marketeer bent?

Je hoeft het vak niet te kennen om een goede opdrachtgever te zijn. Zes afspraken zijn genoeg.

Geef een doel in jouw taalBijvoorbeeld: twintig aanvragen per maand van bedrijven met meer dan vijftig medewerkers.
Leg de opdracht vast op één A4Wat hij doet, wat hij niet doet, hoeveel uur hij per maand hoogstens schrijft, welk budget hij mag uitgeven en waarover hij eerst met jou overlegt.
Zet alle accounts op naam van je bedrijfDe advertentieaccounts, de meting, de website. Hij krijgt toegang, geen eigendom. Regel dat bij de start.
Spreek een vast ritme afElke week een kwartier: wat is af, wat ligt bij mij. Elke maand een half uur met de cijfers. Welke cijfers, staat in marketing-KPI's.
Laat hem vastleggen wat hij bouwtHoe de campagnes zijn opgebouwd en waarom. Twee pagina's zijn genoeg.
Beslis elk kwartaalDoorgaan, bijsturen of stoppen. Op aanvragen en omzet, niet op gevoel.

Wanneer is je freelancer eigenlijk een werknemer?

Sinds 1 januari 2025 handhaaft de Belastingdienst weer op schijnzelfstandigheid. Ziet de Belastingdienst een dienstverband, dan kan er een naheffing van loonheffingen volgen, in de regel terug tot die datum. Sinds 1 januari 2026 kan daar een vergrijpboete bij komen. Die rekening gaat naar jou als opdrachtgever.

Werkt je freelancer drie dagen per week alleen voor jou, op jouw kantoor, volgens jouw aanwijzingen? Dan lijkt het op een dienstverband. Dit is geen juridisch advies: laat je accountant of jurist de afspraken beoordelen. Een afgebakende opdracht met een eigen resultaat, een eigen werkwijze en meerdere opdrachtgevers staat in de regel sterker. Het is ook gewoon de betere opdracht.

Wie beoordeelt het werk van je freelancer?

Een freelancer kan uitstekend werk leveren op het verkeerde doel. Dat zie je alleen als iemand aan jouw kant het geheel overziet.

Je kunt zelf de paar vragen leren die ertoe doen. Je kunt één keer per jaar een tweede specialist laten meekijken in de accounts. Of je zet er iemand naast die richting geeft en het werk weegt: een senior marketingmanager in deeltijd. Dat laatste is mijn werk.

Je freelancer hoeft daarvoor niet weg. Meestal wordt hij er beter van, omdat er eindelijk iemand inhoudelijk meekijkt. Hoe dat gaat, lees je in marketeer begeleiden. Wil je eerst zelf zien waar je staat, doe dan de 2-minuten Marketing Scorecard.

Een goede freelancer met een slechte opdracht levert slecht werk.

Bronnen

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen een freelance marketeer en een marketingbureau?

Bij een freelancer weet je wie het werk doet en betaal je geen kantoor of accountmanager. Bij een bureau krijg je meerdere specialisten en vervanging bij ziekte. Voor één kanaal is een goede freelancer vaak de betere keuze. Voor drie kanalen tegelijk heb je drie freelancers nodig, en iemand die ze aanstuurt.

Hoeveel uur per week heb ik een freelance marketeer nodig?

Voor het beheer van één kanaal zie ik meestal twee tot acht uur per week, afhankelijk van het kanaal en het budget. Een allrounder die content, website en campagnes doet, zit eerder op twee tot drie dagen. Begin laag en breid uit.

Waar vind ik een goede freelance marketeer?

Via ondernemers die er zelf één hebben. Vraag de freelancer om een klant die je mag bellen. Vraag die klant wat het heeft opgeleverd in aanvragen of omzet. Begin met een proefopdracht van vier tot zes weken met een eigen resultaat.

Kan een freelance marketeer ook mijn marketingstrategie maken?

Soms. De meeste freelancers zijn uitvoerend specialist en denken vanuit hun eigen kanaal. Vraag naar een plan dat hij eerder maakte, en wat daarvan is uitgevoerd. Wat je van zo'n plan mag verwachten, staat in marketingstrateeg.

Wanneer is een marketeer in loondienst beter dan een freelancer?

Als er elke week drie tot vier dagen werk ligt dat kennis van je product en klanten vraagt. Dan is loondienst goedkoper en blijft de kennis in huis. De afweging staat in marketingbureau of eigen marketeer.

Hoe lang geef ik een freelancer de tijd om resultaat te laten zien?

Bij advertenties heb je na zes tot acht weken een eerste beeld van wat een aanvraag kost. Of die aanvragen klant worden, zie je bij een lange verkoop pas later. Bij SEO en content duurt het eerder een half jaar. Spreek vooraf af wat er na het eerste kwartaal moet liggen.