Je wilt een marketingmanager inhuren. Heb je er veertig uur werk voor?

Robin BuzinkSenior marketingmanager bij Big ThinkersBijgewerkt 6 november 20266 min leestijd

Het korte antwoord

Een marketingmanager inhuren kan vast, interim of in deeltijd. Vast in dienst kost een senior rond 10.000 euro per maand. Dat loont bij een team van vier of meer. Interim kost ruim 16.000 euro per maand en is voor een tijdelijk gat. In deeltijd betaal je vanaf 3.500 euro per maand. Dat past als je één tot drie mensen aan marketing hebt.

In het kort

Een senior marketingmanager in loondienst kost rond 10.000 euro per maand: 7.200 tot 8.000 euro bruto plus 20 tot 35 procent werkgeverslasten.
In deeltijd koop je alleen het sturen en beoordelen, vanaf 3.500 euro per maand.
Kies op het aantal mensen dat aangestuurd moet worden, niet op de grootte van je bedrijf.

Wat mis je: handen of een hoofd?

De meeste directeuren die een marketingmanager zoeken, hebben al iemand die uitvoert. Een marketeer, een zzp'er, een bureau. Wat ontbreekt, is iemand die bepaalt wat die mensen doen en kan beoordelen of het goed is.

Mis je handen, dan zoek je een marketeer en geen manager. Mis je het hoofd, dan is de vraag hoeveel uur per week daar werk voor is. Bij één tot drie mensen is dat geen veertig uur. Ik zie meestal een paar dagen per maand.

Een voltijds manager in een klein team gaat daarom zelf uitvoeren. Dat kan goed werken: een meewerkend marketingmanager is in kleinere bedrijven heel gewoon. Let op twee dingen. Het uitvoeren vreet het sturen op. En zijn werk kun jij nog steeds niet beoordelen.

Vast, interim of in deeltijd: wat kost het en waar zit het risico?

De bedragen zijn per maand, zonder advertentiebudget. Bij vast en interim betaal je voor aanwezigheid. In deeltijd alleen voor het sturen en beoordelen.

	Vast in dienst	Interim	In deeltijd
Kosten per maand	Rond 10.000 euro	Ruim 16.000 euro	Vanaf 3.500 euro
Beschikbaar	Vijf dagen per week	Drie tot vier dagen per week	Een paar uur per week
Tijd tot de start	Twee tot vier maanden	Twee tot vier weken	Twee tot vier weken, als er plek is
Opzeggen	Arbeidsrecht en transitievergoeding	Volgens contract, vaak een maand	Per maand
Grootste risico	De verkeerde aannemen	Kennis vertrekt na de opdracht	Niemand die uitvoert
Past bij	Team van vier of meer	Gat met een einddatum	Eén tot drie mensen

Vast: Nationale Beroepengids en De Zaak. Interim: 32 uur per week tegen 117 euro per uur, volgens Knab. In deeltijd: mijn eigen prijs, exclusief btw, na een start van 11.500 euro voor de Review en negentig dagen Foundation. Tijd tot de start en opzegtermijn bij interim: mijn praktijk.

Wat kost een marketingmanager in vaste dienst echt?

Volgens de Nationale Beroepengids verdient een senior marketingmanager, iemand met meer dan vijf jaar ervaring, 7.200 tot 8.000 euro bruto per maand. Daar komen werkgeverslasten bij. De Zaak rekent met 20 tot 35 procent bovenop het brutosalaris.

Het grootste risico is niet het salaris. Het is de vergissing. Jij selecteert iemand in een vak dat je zelf niet kunt beoordelen. Of het goed gaat, zie je pas na een half jaar. De proeftijd is dan voorbij: die duurt volgens de Rijksoverheid hooguit twee maanden. De echte kosten zijn het verloren jaar en de tweede werving.

Verklein die kans bij de selectie. Geef de laatste twee kandidaten een uur in je advertentieaccount of je laatste bureaurapport. Vraag wat ze als eerste zouden veranderen, en laat iemand uit het vak meeluisteren.

Toch is vast soms de beste keuze. Heb je vier of meer marketeers, of een webshop waar elke dag over budget en aanbod wordt beslist, dan wil je iemand die er elke dag is.

Rekenvoorbeeld

Stel: 7.500 euro bruto en 30 procent werkgeverslasten. Dat is 9.750 euro per maand, dus 117.000 euro per jaar. Werving, tools en opleiding zitten daar nog niet in. Met je eigen cijfers reken je het uit op wat kost een marketingmanager.

Wanneer kies je voor interim?

Interim is per maand de duurste vorm, en de snelste. Je kiest ervoor als de stoel bestaat en tijdelijk leeg is: bij verlof, bij ziekte of tussen twee managers in. Waar je dan op let, staat op interim marketingmanager.

Gebruik interim niet als proef voor een functie die je nog nooit hebt gehad. Dan betaal je het hoogste tarief om te ontdekken wat je nodig hebt.

Wanneer kies je voor een marketingmanager in deeltijd?

In deeltijd koop je het hoofd zonder de veertig uur. Iemand die je marketeer, zzp'er of bureau elke week vertelt wat er moet gebeuren, het werk beoordeelt en jou één keer per maand laat zien wat het oplevert. Zo werk ik zelf, voor maximaal tien bedrijven.

Het nadeel: hij zit niet bij je op kantoor en heeft meer klanten dan jij alleen. Wil je iemand die dagelijks aanschuift bij sales of productontwikkeling, dan is deeltijd te dun.

Sommigen noemen dit fractional CMO. Let niet op de naam, maar op deze vier dingen. Leg ze naast elke aanbieder, ook naast mij.

Hij beoordeelt het werk zelfHij kijkt in de advertentieaccounts en in de meting. Het rapport van het bureau is voor hem niet genoeg.
Je mensen worden er beter vanJe marketeer krijgt elke week richting en uitleg. Na een jaar kan hij meer dan daarvoor.
Alles staat op papier en op jouw naamHet plan, de opbouw van de campagnes, de accounts en de data blijven van jou als hij stopt.
De uitvoering is geregeld, zonder dubbele petVraag wie uitvoert als je eigen mensen de kennis of de tijd missen. Levert hij zelf een team, vraag dan wie dat werk beoordeelt.

Hoe kies je, in drie vragen?

Het antwoord op de eerste vraag beslist meestal al.

Hoeveel mensen zijn er aan te sturen?Eén tot drie, zzp'er en bureau meegeteld: meestal deeltijd. Vier of meer in loondienst: meestal vast.
Is het gat tijdelijk?Komt er iemand terug, of is de opvolger al in beeld: interim. Anders niet.
Weet je wat er draait en wat het oplevert?Zo nee, begin daar. Zonder dat oordeel weet je niet welk profiel je zoekt. De 2-minuten Marketing Scorecard geeft je een eerste beeld.

Je zoekt geen veertig uur marketingmanager. Je zoekt iemand die kan beoordelen wat je mensen doen.

Bronnen

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen een marketeer inhuren en een marketingmanager inhuren?

Een marketeer voert uit: campagnes, content, website. Een marketingmanager bepaalt wat er gebeurt en beoordeelt het resultaat. Wacht je marketeer op jouw beslissingen, dan mis je de manager.

Hoe lang duurt het om een marketingmanager te vinden?

Reken op twee tot vier maanden van vacature tot eerste werkdag. Goede kandidaten hebben een baan en een opzegtermijn. Daarna moet iemand je bedrijf en je klanten nog leren kennen. Tel dat op en je bent drie tot zes maanden verder.

Kan ik beter een junior marketingmanager aannemen om kosten te besparen?

Een junior begint volgens de Nationale Beroepengids rond 4.000 euro bruto per maand. Dat scheelt bijna de helft. Maar een junior heeft zelf sturing nodig, en die komt dan van jou. Het werkt alleen met iemand ernaast die het vak kent. Meer op marketeer begeleiden.

Kan een marketingmanager in deeltijd later worden opgevolgd door iemand in vaste dienst?

Ja. Groeit je team naar vier of meer, dan is er werk voor een voltijds manager. Staat alles op papier, dan begint die niet opnieuw.

Moet mijn bureau weg als ik een marketingmanager inhuur?

Om te beginnen niet. Een goede marketingmanager beoordeelt eerst wat het bureau doet en geeft het een betere opdracht. Past het daarna nog niet, dan weet je in elk geval waarom. De vragen daarvoor staan op marketingbureau beoordelen.